Hành trình 7 năm từ ‘Zero to Hero’ của Apax Leaders

Vị thế ‘người đến sau’

Ở thời điểm 2015, thị trường đào tạo tiếng Anh Việt Nam dường như đã trở nên ngột ngạt với hàng ngàn đơn vị, trong đó không thiếu các tên tuổi lớn đã thành danh, thậm chí trở thành biểu tượng hàng chục năm trời. Apax English xuất hiện với một với một lợi thế: Người đến sau. Một lãnh đạo Apax Holdings (công ty mẹ của Apax English) nhớ lại: Trong khi nhiều công ty tiếng Anh đang rút lui vì cạnh tranh gay gắt, nhiều đơn vị khác phải tung ra chiêu trò mị khách thì thời điểm đó chúng tôi tìm ra được giải pháp học tiếng Anh đúng. Đó chính là chương trình ESL (Học tiếng Anh như một ngôn ngữ thứ hai).

ESL là chương trình dạy tiếng Anh theo cách tiếp cận mới đang rất phổ biến tại châu Âu và Mỹ. ESL coi học tiếng Anh là học ngôn ngữ mới để sử dụng với yêu cầu mức độ thành thục cao như tiếng mẹ đẻ chứ không phải chỉ là một môn học để lấy điểm. Người học ESL thực sự có thể sử dụng tiếng Anh như một ngôn ngữ chính thức thứ hai của mình trong cuộc sống, trong học tập hay trong môi trường làm việc.

Apax Leaders là đơn vị tiên phong dạy tiếng Anh theo chương trình ESL và ứng dụng tối đa công nghệ vào hỗ trợ giảng dạy

Để phát huy tối đa hiệu quả của chương trình ESL, Apax sử dụng 100% giáo viên nước ngoài với trình độ tiếng Anh bản ngữ, đồng thời mạnh dạn ứng dụng công nghệ và phương pháp học Kết hợp (Blended Learning). Toàn bộ bài giảng của Apax được chuẩn hóa và số hóa lưu trữ trên máy tính trung tâm và phân phối, quản lý đồng bộ qua hệ thống LMS (Learning Management System). Các học viên cũng được thực hiện dự án tư duy sáng tạo qua thiết bị công nghệ trường quay ảo Chromakey và trải nghiệm các hoạt động ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) nên rất hứng thú.

Sau 5 năm, từ số không, Apax Leaders của Shark Thủy (Tập đoàn Egroup) đã vươn lên trở thành đơn vị có thị phần lớn bậc nhất cả nước với hơn 120 trung tâm tại 32 tỉnh thành. Đặc biệt chỉ riêng năm 2019 Apax đã cho ra mắt hơn 60 trung tâm mới, gấp đôi số trung tâm mà đối thủ phải mất gần 20 năm mới đạt được. Từ năm 2018, Apax English không chỉ dạy tiếng Anh mà còn thêm kỹ năng thành công (Leadership skills) và STEAM hoàn toàn bằng tiếng Anh dưới thương hiệu Apax Leaders, nhắm tới mục tiêu cao hơn là giúp trẻ em Việt có bản lĩnh làm chủ bản thân, hiểu biết khoa học và công nghệ mới, dám ước mơ và đam mê, trở thành thế hệ dẫn dắt của thế kỷ 21. Đây là những giá trị đặc biệt mà ngay cả thương hiệu tiếng Anh lớn cùng phân khúc trên thị trường cũng chưa đạt được.

Thách thức người dẫn đầu

Năm 2020, bão Covid-19 ập đến khiến không ít trung tâm tiếng Anh phải ngậm ngùi rút lui khỏi thị trường. Tuy nhiên, với lợi thế của hệ thống lớn và tiên phong ứng dụng công nghệ trong giảng dạy, sau thời gian khó khăn Apax Leaders nhanh chóng ổn định trở lại và tiếp tục duy trì được hệ thống với số lượng trung tâm dẫn đầu. Apax đã kích hoạt kịp chế độ học online “Apax on LIVE” thu phí dành cho học viên hiện hữu, đồng thời hút học viên với khóa học trực tuyến mới Apax Virtual School (AVS).

Apax Leaders đã có đa dạng các chương trình học đáp ứng nhu cầu của đông đảo các học viên ở lứa tuổi thanh thiếu niên